המותג החדש לאופנת גברים בסגנון סטריט, הוקם בתקופה שבה השוק רווי בעסקי אופנה בסגנון זה. אחד האתגרים של 24 סטריטווק היה הקושי להתבלט ולהיות הבחירה הראשונה של הלקוח, מה שגרם לעסק להתמקד בתחרות על מחיר על מנת להשיג לקוחות משלמים. לאחר חיפוש הערכים של המותג, גילינו שהבידול של העסק קשור גם למחיר באופן ערכי (לא תחרותי). בגלל יוקר המחיה והמצב העגום בארץ בפן הכלכלי, אנשים רבים נכנסו למצב ״השרדותי״ והחלו להסתכל על אופנה בתור מותרות. כך צורך אמיתי במותג נגיש כלכלית, שיכול לתת לכולם את האופציה לבטא את עצמם באמצעות אופנה, ללא אפליה של מעמד כלכלי כזה או אחר. האתגר הגדול במיתוג, היה לשדר נגישות כלכלית באופן אלגנטי ומכבד ללא הרגשה של זולות או צדקה.

במקום לדבר עם מחיר, נדבר לאדם - לרגשות שלו, לרצונות שלו ולכאב שלו. יצרנו מותג שמכבד את הלקוחות שלו ומציע פריטים אופנתיים וטרנדים שווים לכל כיס בצורה אלגנטית ורגישה תוך התחשבות בקהל היעד. היה חשוב לא לתת הרגשה של זלזול או ״צדקה״ בשום אופן. במקום, המותג מדבר עם הצרכן בגובה העיניים, במבט של ״חבר״ או ״אח״, כי הוא מאמין שכל אדם שרוצה לחיות בכבוד צריך להרשות לעצמו אופנה שתואמת את הסגנון שלו ועוזרת לו לבטא את עצמו.

גאה בדרך שלי - כל מי שעבר קשיים בחיים, אם זה מצב כלכלי קשה, חובות, טראומה, חוסר במקום לינה ראוי, חסך במשפחה/ סביבה תומכת וחמה, או כל דבר אחר - כולם חיים ומתמודדים עם איזשהו פצע. נכון שהוא לא הכי יפה, וכואב לפתוח אותו, אבל אי אפשר להתעלם ממנו! האנשים האלה הולכים עם הצלקות כאות גאווה ״זו הדרך שלי וזה מי שאני״. אנחנו באים להראות שאין בושה בצלקות! אנחנו פה לעזור ולהקל עליכם, על ההתמודדות עם הכאב ועל החיים שאחרי. האייקון מסמל את הפצע, הצלקת שאנו סוחבים עמנו ביומיום. למרות שפצע נראה לרוב לא אסתטי, האייקון מעביר תחושה של אלגנטיות ומודרניות. הפינות החדות שלו מעבירות את תחושת הכאב של הפרסונה, ואפילו את החספוס שלה. העיקול של הקווים, השינוי בעובי הקו שלהם והשוני בגדלים שלהם מבטאים את היכולת שלנו כבני אדם להשתנות ולהסתגל למצבים חדשים, מה שנותן השראה ותקווה - שום דבר לא קבוע. זה שהגעת למצב לא טוב, לא אומר שלא תוכל לצאת ממנו.