האתגר הגדול במיתוג עסק מתחום המיניות הוא להצליח לשדר משהו שונה לחלוטין מהסטריאוטיפ שהחברה הדביקה על נושא המיניות ואביזרי המין. המותג בה להעצים את הקהל שלו ברמה האישית והמינית כאחד, מתוך אמונה שאם את.ה מקבל.ת את עצמך, תוכל.י להיות יותר משוחרר.ת עם המיניות שלך.

היה צורך גדול מאוד בשינוי תדמית, לא רק של העסק, אלא של התחום עצמו. מתחום שנחשב סליזי ונותן לך הרגשה של בושה, להפוך אותו למשהו בריאותי, שחשוב לנפש ולנו כבני אדם. לכן דיוק המיתוג היה חשוב ביותר ובו התמקדנו בהעצמה יותר מכל. הבנו שכדי לשנות את התדמית צריך לבנות אמון שמתחיל להבנות מידע אמיתי ומהימן. לכן היה מאוד חשוב ליצור בלוג שהכותבים שלו הם מומחים מתחום המיניות כגון סקסולוגים, מדריכי מיניות ועוד.
בנוסף החלטנו להקים קטגוריות לקהלים ספציפיים כמו להט״ב והגיל השלישי, כדי לתת ייצוג לכל מיני קהלים שלא מקבלים יחס בדר״כ אצל מתחרים. כי בפאטוצ׳ מקבלים את כולם, בלי הבדל מין, נטייה מינית, גיל ועוד.

פאטוצ׳ באה לשנות את חוקי המשחק בכך ששמה את הלקוח.ה במרכז, וגורמת לו.ה להרגיש יותר בטוח.ה בעצמו.ה, להוריד את רגשות האשם והבושה ופשוט ליהנות ממיניות בריאה. בניגוד לחברות אחרות שמוכרות אביזרי מין, ושמות במרכז רק את המוצר, אנחנו שמים במרכז את הלקוח.ה עם תקווה לנורמליזציה של תחום המין והמגדר, אנחנו רוצים לשנות את התדמית השנויה במחלוקת של אביזרי המין - מתחום סליזי שמרגיש סוטה ומגעיל, לתחום מעצים שנותן ללקוח.ה ביטחון עצמי בעזרת הנגשת מידע אמין מאנשי מקצוע ומוצרי עזר. כי אנחנו מאמינים שמי שמרגיש.ה בטוח.ה בעצמו.ה ובמיניות שלו.ה, ת.יהיה גם בעל.ת ביטחון עצמי בחיים עצמם.