העסק ונדום במשך עשרות שנים היה מוכר בתור חברת אופנה סיטונאית למותגי פרימיום ויוקרה. כשרצו להיכנס לשוק האיקומרס הפרטי, נתקלו במתחרים רבים, ביניהם עסקי האופנה שרוכשים מהם סחורה. לכן האתגר היה למצב את ונדום כיבואן הרשמי של אותם מותגים מבלי להיראות כמו עוד מותג סיטונאי שמוכר בזול.

ליצור מותג המשדר מסרים של אופנה גבוהה, רשמית ואלגנטית באמצעות עיצוב נקי ופשוט. הלוגו החדש והשפה העיצובית עזרו למותג לעשות את המעבר מחברה סיטונאית בלבד, למותג העומד בפני עצמו עם ערכים ומיצוב משלו.

הרעיון הוא לתת הרגשה שונדום הוא מגזין אופנה נחשב כמו ווג, שנותן ״אישור״ ואמינות לרמת האופנה שהמותג מוכר. הקונספט מתבטא הן בשפה הצילומית, על ידי צילומי אופנה גבוהה, והן בכתבות הנותנות ערך, ידע והשראה לקהל הצרכנים ובכך המותג ממצב את עצמו בתור מומחה בתחום מותגי הפרימיום. חלק מהאלמנטים במיתוג הינה אות סריפית כל כך גדולה שהכתב לא קריא, וכך עוברת ללקוח רק ההרגשה שהפונט מעביר יוקרה, קלאס ותחושה של מגזין אופנה.