תמר הייתה מעלה פוסטים ותכנים לרשתות שהמטרה שלהם הייתה נטו להציג את המוצרים שלה, ולמרות שניסתה לעשות פוסטים מכירתיים, היא לא הצליחה למשוך אליה לקוחות שיעריכו אותה, להפך, האנשים שפנו אליה ביקשו ממנה הנחות ולא העריכו את עבודת היד והיצירתיות שלה. ככל שלמדתי להכיר את תמר יותר, קלטתי כמה ערך יש בה וכמה נושאים חברתיים ושקשורים בדימוי גוף הם נושאים שבוערים בה. מצד שני היא לא הצליחה להעביר את זה לעוקבות שלה בסושיאל שבעיניי זה היה פספוס ענק. הפוסטים שהיא הייתה מעלה לסושיאל היו ״רגילים״ מידי ולא ביטאו את האישיות שלה בכלל.

מתחילת התהליך עזרתי לה למצוא את הדברים שחשוב לה להביע ולהוציא אותם לעולם, הבנו שיש הרבה עוצמה בנושאים של דימוי גוף ולהנות ממי שאת ולכן הכנסנו את המסרים האלה לפוסטים ולסטוריז שלה באופן שוטף. לאחר כמה שבועות היא כבר הרגישה בשינוי ביחס של העוקבות כלפיה. הרבה נשים התחברו לנושאים שהיא דיברה עליהם וכך התחילה ליצור לעצמה קהילה משלה. היה חשוב לי לתת לה את הידע והכלים איך ליצור תוכן משמעותי שיבטא את הערכים שלה ובכך יחזק את המותג שלה, כדי שתמיד תוכל להתקדם ולא תרגיש תקועה או שהיא תלויה באחרים.

דרך השוני - ״את יכולה לסלול את הדרך שלך בקצב שלך, רק כך תוכלי ליצור את החיים שאת רוצה לעצמך ושיעשו לך באמת טוב על הלב״. הקונספט הזה מבטא חיבור לעצמי, טבעיות (אותנטיות) וקבלה (של האחר וגם קבלה עצמית). הלוגו שכתוב בכתב יד מבטא אותנטיות וביטוי עצמי. האותיות M ו- J שכמעט נוגעות מבטאות את החיבור של הלקוחה עם עצמה ואת התהליך שהיא עוברת כדי להגיע לחיבור הזה. החיבור בין האותיות מבטא גם את הדרך הסלולה שכולם מצפים שתלכי בה לעומת הדרך שתסללי לעצמך.