היה צורך גדול מאוד בשינוי תדמית, לא רק של העסק, אלא של התחום עצמו. מתחום שנחשב סליזי ונותן לך הרגשה של בושה, להפוך אותו למשהו בריאותי, שחשוב לנפש ולנו כבני אדם. לכן דיוק המיתוג היה חשוב ביותר ובו התמקדנו בהעצמה יותר מכל. הבנו שכדי לשנות את התדמית צריך לבנות אמון שמתחיל להבנות מידע אמיתי ןמאימן. לכן היה מאוד חשוב ליצור בלוג שהכותבים שלו הם מומחים מתחום המיניות כגון סגסולוגים, מדריכי מיניות ועוד. בנוסף החלטנו להקים קטגוריות לקהלים ספציפיים כמו להט״ב והגיל השלישי, כדי לתת ייצוג לכל מיני קהלים שלא מקבלים יחס בדר״כ אצל מתחרים. כי בפאטוצ׳ מקבלים את כולם, בלי הבדל מין, נטייה מינית, גיל ועוד.

פאטוצ׳ הינו מותג לאביזרי מין המעודד שיח בטוח בנושא מיניות בריאה ומשוחררת. האתגר הגדול המיתוג עסק מתחום המיניות הוא להצליח לשדר משהו שונה לחלוטין מהסטריאוטיפ שהחברה הדביקה על נושא המיניות ואביזרי המין. במותג בה להעצים את הקהל שלו ברמה האישית ווהמינית כאחד, מתוך אמונה שאם את.ה מקבל.ת את עצמך, תוכל.י להיות יותר משוחררת עם המיניות שלך.